50美元电影票时代已然来临

　　影院向核心影迷大幅涨价，好莱坞片方频频抱怨

　　内容摘要

　　雷加尔影院为《沙丘 3》首映日高端影厅开出 50 美元票价，折射出电影行业全新定价策略。

　　长久以来，出门看电影的一大优势便是性价比高，花不多的钱就能享受两个多小时的娱乐。但如今，单张票价直冲50 美元，昔日优势不复存在。

　　今年 12 月上映的《沙丘 3》，雷加尔影院旗下顶级影厅的首映场次票价就达到了 50 美元。

　　效仿航空、酒店行业的人群分层定价模式，热门大片、顶级影厅的天价票价正变得越来越普遍。影院开始精准瞄准高消费力的资深影迷，向其收取更高溢价。

　　调研机构恩特情报的数据显示，去年全美售出电影票中，17% 为大屏、音效更佳的高端格式影厅，高于 2021 年的 13%；

　　全美高端影厅平均票价 18 美元，纽约、洛杉矶等大城市更是高达 30 美元。

　　这就是当下院线市场的现实：硬核影迷高价买单，普通观众愈发减少观影，娱乐需求转向网飞、油管、TikTok 等线上平台。

　　尽管近期不乏爆款影片，例如《迈克尔》《挽救计划》《超级马里奥银河大电影》，但年度总观影人次较疫情前已下滑超三分之一。

　　美国最大院线 AMC 首席执行官亚当・阿伦表示：

　　“好消息是，每位观众的客单价已经高于疫情前。但观影人数大幅下降，绝非好事。”

　　雷加尔影院的《沙丘 3》70 毫米 IMAX 胶片 50 美元高端票，上线数分钟内便迅速售罄。

　　由于高端厅往往最快满座，各大院线都在加速扩建高端影厅。AMC 截至去年底已拥有 517 间高端影厅，较 2021 年增加三成。此外，热门影片首映周末，AMC 还会额外收取最高 2 美元 / 张的溢价附加费。

　　普通标准影厅成人平均票价为 12.75 美元，涨幅基本与通胀持平；周二、周三还普遍设有优惠特价场次。

　　中西部院线马库斯影院首席执行官格雷格・马库斯指出：

　　过去 20 年，爆米花、饮料、周边零食的消费涨幅高达220%，远超通胀水平。

　　如今 AMC 观众单次观影的零食消费平均达 9 美元，疫情前仅为 5 美元；该数据已包含只买票、不消费零食的人群（占比 20%–30%）。

　　部分好莱坞高管担忧：观影成本持续走高、过度依赖高端溢价影厅，正让看电影从日常平价娱乐，变成昂贵的特殊消费。

　　索尼影视娱乐电影集团董事长汤姆・罗斯曼在拉斯维加斯电影产业大会上公开表示：

　　“看电影，必须重新回归平价。”

　　片方与院线长期处于微妙的共生博弈关系：彼此相互依存，却又时常不满对方的利己决策。

　　片方长期抱怨影院设施维护不佳，如今又新增两大不满：票价持续上涨、映前广告泛滥。超长贴片广告加多达九支预告片，常常导致影片比原定开场时间晚近半小时才正式放映。

　　院线方则回应，行业最大困境在于：片方每年上映影片数量较疫情前减少约25%。

　　片源供给不足，院线无法靠增加排片增收，只能被迫通过涨价寻找利润。

　　马库斯直言：“请给我们足够多的影片。如果不让影院获得合理回报，就别要求我们加大投入、主动降价。”

　　派拉蒙首席执行官戴维・埃里森在产业大会上承诺：若派拉蒙完成对华纳的收购合并，两家片方每年合计上映影片将至少达到 30 部，而 2025 年合计仅有 19 部。

　　亚马逊米高梅也计划扩容院线发行，从每年少量影片增至 15 部。

　　高端影厅也成为新的矛盾焦点：

　　院线希望打造自有高端影厅品牌，摆脱对行业龙头 IMAX 的依赖；片方则希望统一联合营销。迪士尼在大会上推出全新高端影厅标准‘无限视界’，专供 12 月《复仇者联盟：末日》放映。由于 IMAX 档期已全部留给同日上映的《沙丘 3》，该片将无缘 IMAX 荧幕。

　　部分院线心存顾虑，不愿在自家高端标识（如 Cinemark XD、Regal RPX）旁加注迪士尼的‘无限视界’认证标签，担心由此被迪士尼绑定、丧失定价与运营自主权。