世界杯带动需求，阿迪达斯在“剧烈波动”市场中受益

　　德国运动用品巨头阿迪达斯周三公布第一季度财报，营收和利润均超预期。公司首席执行官比约恩·古尔登表示，当前整体零售环境“剧烈波动”，多个市场折扣力度加大，但阿迪达斯凭借纪律性策略和即将到来的世界杯实现了强劲开局。

　　财报显示，第一季度阿迪达斯全球营收在固定汇率下同比增长14%至66亿欧元，超出市场预期的62.8亿欧元。营业利润同比增长16%至7.05亿欧元，高于分析师预期的6.47亿欧元。

　　世界杯成为重要增长引擎。作为西班牙、德国、阿根廷等多支国家队的赞助商，阿迪达斯上季与世界杯相关的产品订单金额约达2.5亿欧元。跑步品类同样表现亮眼，销售增长超过10%。在伦敦马拉松上，阿迪达斯赞助的肯尼亚选手萨维穿着其超轻竞速鞋创造了人类马拉松首次“破二”的历史，为品牌形象加分。

　　古尔登指出，阿迪达斯在波动环境中严守纪律，避免过度向经销商供货以降低折扣频率，这与竞争对手耐克持续进行折扣促销形成对比。公司维持2026全年业绩指引不变，预计营业利润约23亿欧元。