818 龙舌兰酒获得火龙烈酒生产商萨泽拉克注资

　　这款深受 Z 世代喜爱的名人酒饮品牌，将借力这家酒业巨头的销售渠道扩张发展作

　　内容摘要

　　肯达尔・詹娜旗下的 818 龙舌兰酒获得烈酒巨头萨泽拉克的少数股权投资，得以接入对方成熟的全球分销网络。

　　肯达尔・詹娜创立的 818 龙舌兰酒迎来烈酒集团萨泽拉克的少数股权投资。这家旗下拥有火龙肉桂威士忌、南方安逸利口酒的酒业巨头，正式入股这个坐拥庞大 Z 世代消费群体、高速增长的网红酒饮品牌。

　　该交易将于周二正式官宣。借助此次合作，詹娜的 818 品牌将全面接入萨泽拉克完善的销售与分销体系。萨泽拉克旗下酒饮品类丰富，涵盖诗凡卡伏特加、金施拉格利口酒等多款知名产品。双方并未披露本次投资具体金额。

　　818 品牌创始人詹娜在采访中表示：“我们团队规模不大但执行力极强，品牌已实现长足发展。萨泽拉克的加持，将助力我们迈上新台阶、实现更大规模扩张。”

　　现年 30 岁的肯达尔・詹娜出身卡戴珊 - 詹娜名人家族，是金・卡戴珊的妹妹。她于 2021 年推出 818 龙舌兰品牌，品牌名取自其洛杉矶居所所在地区的电话区号。

　　依托詹娜的名人影响力，该品牌稳步增长。她曾亲自走访全美各大高校酒吧、现场调制龙舌兰酒，为品牌宣传造势。品牌核心客群锁定 21 至 33 岁年轻群体；该群体消费意愿偏弱、难以触达，一直是酒水行业的营销难题。

　　整体烈酒行业整体承压下行，但尼尔森数据显示：截至 3 月 28 日的过去 12 周里，818 品牌销量同比上涨 16%，逆势增长。

　　詹娜表示：“在整个品类整体下滑的大环境下，我们仍取得亮眼成绩，这离不开消费者的认可与支持。”

　　目前 818 仍属于新兴成长型品牌，年销售额远不及培恩等头部龙舌兰品牌。近年全球龙舌兰品类整体热度高涨，但 2024 至 2025 年间行业增长已趋于平缓。

　　萨泽拉克旗下拥有火龙肉桂威士忌、水牛轨迹波本威士忌、鹦鹉湾朗姆酒等众多知名产品。该集团最早因 818 与其旗下乡村歌手克里斯・斯台普顿联名的旅行者威士忌开展合作，与 818 品牌建立联系。

　　2023 年，818 调整品牌策略，主打高性价比，全面下调全系龙舌兰产品售价，进一步贴近年轻消费者的消费能力。

　　詹娜本人偏爱纯饮或加冰饮用龙舌兰，有时会挤入少许橙汁调味。她表示，本轮融资后自己仍会深度参与品牌运营：每日与高管保持群组沟通，定期参与销售、营销相关电话会议与工作研讨。

　　萨泽拉克手握超 525 个酒饮品牌，长期通过收购与股权投资持续扩张版图。今年 3 月，公司宣布收购即饮鸡尾酒品牌 Dirty Shirley；2024 年并购鸡尾酒品牌 BuzzBallz。

　　这家酒业集团去年净销售额突破 60 亿美元，常年保持两位数复合年增长率。

　　总部位于肯塔基州路易斯维尔的萨泽拉克，近期已正式提出收购布朗福曼集团（杰克丹尼威士忌母公司）的邀约。与此同时，法国保乐力加集团也在竞购布朗福曼。