Spotify携手派乐腾推出全球健身内容中心

　　核心要点

　　Spotify 正持续拓宽业务边界，不再局限于音乐与播客内容。公司于周一宣布，与健身平台 Peloton Interactive 达成合作，联手推出全新健身内容专区。

　　双方表示，本次合作将在 Spotify 全球大部分市场上线1400 余节 Peloton 健身课程，直接融入 Spotify 现有的音视频生态体系，面向所有 Spotify 付费会员开放。课程内容涵盖力量训练、普拉提、形体芭蕾、瑜伽、冥想等多元品类。

　　Peloton 首席商务官迪翁・坎普・桑德斯在公告中表示：

　　“在持续深耕健康康养赛道的过程中，与 Spotify 的合作是我们最新战略布局。依托 Peloton 顶尖的健身体验、优质内容与专业课程指导，我们将进一步扩大覆盖范围，开辟全新收入来源。”

　　双方均未披露本次合作的财务细节，但此次合作清晰反映出两家企业的核心战略方向。

　　对于 Spotify 而言，此举标志着其深度切入大健康赛道，在音乐、播客核心业务之外，打开用户留存与商业化的新路径。

　　Spotify 在公告中提到，健身内容能够有效延长用户平台停留时长，同时为叠加增值订阅、广告投放、创作者收益等多元商业模式创造空间。

　　目前，全球范围内已有超 1.5 亿个健身歌单处于活跃使用状态，近七成付费会员表示每月都会进行健身运动。

　　Spotify 发言人向 CNBC 表示：

　　“健身场景是用户现有使用习惯的自然延伸 —— 人们早已习惯借助 Spotify 激发运动动力、运动后放松恢复、调整身心状态。”

　　除联手 Peloton 外，Spotify 还在搭建更广的健身创作者生态，已与卡桑德拉瑜伽、凯特琳瑜伽、Sweaty Studio、克洛伊・婷等健身博主合作。创作者可通过 Spotify 合作伙伴计划等现有工具实现内容变现。

　　对 Peloton 来说，本次合作加速企业转型：摆脱单一硬件依赖，转向可规模化、高利润率的内容分发模式。

　　公司首席执行官彼得・斯特恩表示，该合作也契合品牌全球化扩张的发展目标。

　　斯特恩向 CNBC 谈到：

　　“Spotify 为我们的健身教练搭建了全球性舞台，让优质课程能够触达数亿 Spotify 付费订阅用户。”

　　借助 Spotify 庞大的用户流量优势，Peloton 无需强制用户购买健身硬件、订阅独立 APP，即可大幅提升品牌曝光与内容渗透率。